热点:快手2019年营收预计超300亿元,直播成为商业变现通用法则

 2019/05/13 19:39:37 来源:八九时讯官方网站

5月13日消息报道称,2019年快手的营收目标为300亿元,其中直播和广告为主要收入来源,预计快手在今年将会实现小幅盈利。报道还称,快手在2018年就已经实现了盈亏平衡。

热点新闻事件:5月13日消息报道称,2019年快手的营收目标为300亿元,其中直播和广告为主要收入来源,预计快手在今年将会实现小幅盈利。报道还称,快手在2018年就已经实现了盈亏平衡。

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快手2018年直播收入达200亿
据了解,2018年快手达到了盈亏平衡,其中直播收入达到200亿元左右。今年快手直播收入增长依然强劲,预计达到300亿元不成问题。快手信息流广告收入也在高速增长,但整体的盘子不会太大,今年预计在几十亿元左右。
通过短视频来吸引流量,通过直播场景来展示商品进一步促进电商转化,越来越成为商业变现的通用法则。
当然,快手也在这方面发力。快手于去年年末时就上线了“快手购物助手”小程序。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,自2018年10月发布至今,快手购物助手的用户超过2500万,另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。边看边买的转化率进一步提升。

一直被视为“赚钱机器”的直播业务,不仅仅是快手在发力直播,字节跳动也在进一步将其提升至更重要的战略位置。今年3月,字节跳动正在搭建“直播大中台”,进一步发掘直播的商业价值。

直播商业化变现

此外,快手今年的信息流广告收入也在不断增长,预计在几十亿元左右。对比直播业务,虽然在快手平台上信息流广告的业务变现效率较低,不过这也与快手的相对克制有关。据报道称,此前快手的广告比例占比并不高,仅有10%的用户可以看到。
不过,在快手提速商业化的背景下,信息流广告业务也在逐渐放开,可看到的用户由10%提至60%。此外,快手还于去年10份推出了营销平台,与抖音的星图平台类似,进一步扩大广告的盘子。
如今短视频平台已经进入了存量用户竞争的阶段,不论是抖音还是快手,都纷纷加快了商业化变现的脚步。
据快手官方披露,截至2018年12月底,快手日活已突破1.6亿。快手方面表示,2018年年初这一数字约1亿,而新增的6000万日活主要是在8-12月实现的,截至2018年10月底,快手公布的日活数据为1.3亿。
抖音2019年营收目标500亿
抖音今年的营收目标为500亿元,主要收入来源是信息流广告。为此,抖音已经建立了超过1.2万人的销售团队,除了奢侈品、汽车等头部品牌广告外,抖音还重点运营本地化中小商户的广告。相比之下,快手的信息流广告并没有像抖音这样大规模发展,销售团队也比抖音小很多。
抖音国内用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;书画是传统文化中播放量最高的类别,《小星星》和手势舞,分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。此外,18-19点的晚高峰是抖音全天使用最活跃的时间,12-13点的午间和21-22点的夜晚也形成两个高峰。
此外,电商也是快手今年重点发力的方向,越来越多达人会把直播带货作为重要收入来源。目前,约10%的直播达人在卖货。由于快手的社区属性更强,快手电商的转化率比抖音更强。但目前,快手还未在电商业务上获取比较大规模的收入。
“因为快手和抖音的产品逻辑不同,双方的商业化将走向不同的方向,抖音未来会更偏重品牌广告,而快手将会更偏重挖掘粉丝价值。”一位短视频行业从业者表示。
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