一个小盒子卖2350元,盲盒的背后究竟有什么魔力!

 2019/09/16 15:29:08 作者: 来源:八九时讯

近日“炒盲盒”在北上广深的年轻人流行起来,泡泡玛特出品的Molly盲盒产品已成为代表。闲鱼数据显示,一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元,涨价39倍。

近日“炒盲盒”在北上广深的年轻人流行起来,泡泡玛特出品的Molly盲盒产品已成为代表。闲鱼数据显示,一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元,涨价39倍。


潘神天使洛丽设计师 Seulgie Lee ,图片来源于网络

盲盒的起源


如果刚开始接触盲盒的人,会很新鲜,以为是个新鲜词,其实在网上早已流行开来。


盲盒,图片来源于网络


据了解,盲盒一词最早诞生于日本,它的名字叫mini figures,后来,由于人们的共识,也开始被称作blind box。顾名思义,盲盒就是一个盒子,里面装着不同样式的玩偶手办,一套十二个盒子摆在你面前,你却根本不知道里面装着哪一款,抽盲盒全凭运气,有时候会抽到人见人爱的那款,运气更好的时候会抽到隐藏款。

高溢价

可以说是,有着潘多拉魔盒的魅力,惊喜或是失落都在开盒的一瞬间。而一旦打开一个,就情不自禁会上瘾,开上十个二十个,因为你永远不知道打开下一个盲盒会是什么,所以就会一个接一个地买,直到买到自己喜欢的那个或是隐藏款。


图片来源于网络


一般情况,一个系列的盲盒会出5~12款,每个盲盒的售价在39~69元之间,虽然单价并不算高,但盲盒的魔力就在于会不知不觉中把你的钱包掏空。

吸引力强

有不少体验过盲盒的盆友都表是,那就是刺激。

有网友表示,你拆开前不会永远知道自己会抽到哪一个玩偶,特别刺激,有人为了拆到自己喜欢的玩偶十几个十几个的买,买个几百块一次根本不算什么。我觉得如果换成公开的大家知道里面有什么的形式,那么玩偶就只是普通玩偶,顶多觉得它很可爱,做工好一点,但绝不会有这么多人买,利润肯定没有盲盒的魅力大。

而正是得益于这样的消费者心理,衍生出一种行为名词“端箱”,顾名思义就是一次性花费上千元,一箱一箱往家里搬的消费行为。

而在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

泡泡玛特成大赢家

Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示,2018年,Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将接近3亿元,生成厂家北京泡泡玛特文化创意有限公司,无疑是最大赢家。

资料显示,泡泡玛特目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店,售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品,包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。潮流玩具是泡泡玛特经营的一个主要品类,作为国内潮流玩具运营商,泡泡玛特签约了多个国内外潮流玩具品牌。

有媒体报道称,截至2019年7月,泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。在国际市场,泡泡玛特也已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。

作为国内乃至全球最大的潮流玩具运营商之一,泡泡玛特(POPMART)签约多个国内外一线潮流玩具品牌,成为其全球独家的生产商及经销商。


如今的年轻人收集盲盒行为,就像我们小时候的集卡片一样,但是背后给生厂商带来的巨大利润,恐怕很少有人知道。

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